近日有關(guān)一位日本知名AV女優(yōu)的新聞在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波——蒼井空應(yīng)上海臻海實(shí)業(yè)有限公司邀請(qǐng),作為“助學(xué)使者”,戴著紅領(lǐng)巾參加在云南德宏州舉辦的一場(chǎng)“公益活動(dòng)”。
很快,無(wú)數(shù)網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑,蒼井空?紅領(lǐng)巾?“助學(xué)使者”?這個(gè)組合真的合適么?
8月9日,全國(guó)少工委針對(duì)此提出嚴(yán)正譴責(zé),并表示將聯(lián)合有關(guān)部門(mén),對(duì)當(dāng)事企業(yè)違反《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》等法律法規(guī)的行為,依法追究其法律責(zé)任。詳情請(qǐng)戳→全國(guó)少工委回應(yīng)“蒼井空戴紅領(lǐng)巾”
在全國(guó)少工委的聲明中,聲明集中譴責(zé)了該公司無(wú)視國(guó)家法律、無(wú)視社會(huì)公序良俗、無(wú)視少先隊(duì)員這一未成年人群體的接受特點(diǎn)、無(wú)視紅領(lǐng)巾的精神內(nèi)涵、無(wú)視數(shù)百萬(wàn)少先隊(duì)輔導(dǎo)員的職業(yè)榮譽(yù)、玷污了少先隊(duì)組織形象的嚴(yán)重問(wèn)題。
隨后涉事企業(yè)迅速在官方社交媒體平臺(tái)發(fā)布了道歉聲明,對(duì)錯(cuò)誤使用紅領(lǐng)巾的情況致歉,表示將嚴(yán)查、自省、保證不再發(fā)生類(lèi)似事件。
期間網(wǎng)友們也在質(zhì)疑上海涉事公司的公關(guān),這是想賺眼球想瘋了吧?
其實(shí)為了賺眼球卻丟了自己底線的企業(yè)又豈止這一家?有的公司仿佛以為邀請(qǐng)AV明星為自家站臺(tái),就能獲得更多關(guān)注、引起更多討論,即便這些討論是罵名、質(zhì)疑或者無(wú)聊者的起哄,也無(wú)所謂。而實(shí)際上,只不過(guò)是給看客帶上一層色情的眼鏡,順便敗壞自家企業(yè)的形象罷了。
01
因?yàn)橛蒙樾袠I(yè)人士代言宣傳企業(yè)、活動(dòng),真的不合適!
2012年,浙江某知名茶商為了更好推介茶品的上市,邀請(qǐng)蒼井空和當(dāng)?shù)刂鞒秩艘烈灰黄鹇?lián)手代言西湖龍井,并出席了該茶商的全國(guó)代理推介會(huì)活動(dòng)。
對(duì)此,近六成網(wǎng)友表示難以接受,歸根結(jié)底還是源于蒼井空AV女優(yōu)的背景和經(jīng)歷,讓一個(gè)日本女優(yōu)來(lái)代言能代表中華文化的西湖龍井,使得一些人從心底接受不了。
一些態(tài)度比較激烈的網(wǎng)友表示相當(dāng)?shù)膽n慮和反對(duì)。
網(wǎng)友@林岳芳說(shuō):弄個(gè)日本女優(yōu)代言此茶,簡(jiǎn)直有辱龍井香茶千古美名!罷了罷了,從此再不喝此茶!
網(wǎng)友@光頭蒙男:不是受眾問(wèn)題!而是受教育問(wèn)題!一個(gè)是策劃人需要接受再教育,還有就是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)需要接受再教育!龍井茶,千年品牌,毀于蒼井!這創(chuàng)意,到底是為了滿足嘴上的還是心里的還是身上的欲望?
16年3月份,蒼井空宣布正式入職國(guó)內(nèi)最大的鐘點(diǎn)房手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)訂房寶,并出任首席用戶(hù)體驗(yàn)官一職。
甚至連國(guó)內(nèi)知名媒體還發(fā)布了蒼井空招助理的廣告,同樣被網(wǎng)友諷刺:“口味挺重”、“ 廣告夠猛”、“三觀不正”。
2013年網(wǎng)易還邀請(qǐng)AV女優(yōu)沖田杏梨代言其產(chǎn)品易信,而業(yè)內(nèi)人士多言,請(qǐng)沖田杏梨現(xiàn)身網(wǎng)易,是易信的自我推廣,一種宣傳噓頭而已,但如果從產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展和行業(yè)出發(fā),易信宣傳策略則是一種“下下策”。
日本AV女星還曾代言過(guò)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)。2016年北京車(chē)展,江鈴汽車(chē)展臺(tái)的一個(gè)“熟悉”身影吸引了眾多“攝友”的圍觀,是“日本女神”瀧澤蘿拉……自主品牌+日本AV女星,關(guān)注是有了,眼球也賺了,然而代言的江鈴馭勝SUV銷(xiāo)量可以說(shuō)很是慘淡,這一場(chǎng)代言讓許多網(wǎng)友對(duì)該汽車(chē)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。
多年之后再回想那年北京車(chē)展,估計(jì)很多人都會(huì)記住車(chē)子展臺(tái)上的瀧澤蘿拉,而她邊上是什么車(chē)?又有誰(shuí)會(huì)記得?
除此之外,日本女優(yōu)代言中國(guó)游戲數(shù)量更是數(shù)不勝數(shù)。
(蒼井空擔(dān)任了由九城自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲《熱血無(wú)雙》品牌代言人)
不僅如此,不知什么時(shí)候,AV女優(yōu)和互聯(lián)網(wǎng)公司年會(huì)成為標(biāo)配了?
2012年1月,凡客年會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行,代言人韓寒、王珞丹、黃曉明、李宇春出席,蒼井空同樣出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),引起眾多關(guān)注,諸位互聯(lián)網(wǎng)界大佬紛紛上臺(tái)和其擁抱。
2014年1月,AV女星波多野結(jié)衣現(xiàn)身上海某游戲年會(huì)現(xiàn)場(chǎng),該公司年終大獎(jiǎng),為最優(yōu)秀員工獲得與波多野結(jié)衣“共處”的機(jī)會(huì)。據(jù)說(shuō),她一現(xiàn)身立刻讓臺(tái)下的工程師們情緒激動(dòng)、大聲吶喊,甚至排隊(duì)上臺(tái)與她擁抱、合影。
同年,360公司年會(huì)邀請(qǐng)了瀧澤蘿拉,混血美女蘿拉身穿粉色吊帶短裙在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱舞,引爆全場(chǎng),與眾多男員工合影。
女優(yōu)為年會(huì)助興,這在互聯(lián)網(wǎng)圈早已不是新鮮事,近幾年來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司年會(huì)或慶祝活動(dòng)邀請(qǐng)av女優(yōu)走秀的比比皆是,有媒體質(zhì)疑:放眼全球商界,怕是只有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司年會(huì)流行請(qǐng)AV女優(yōu)……
有的企業(yè)年會(huì)不請(qǐng)AV女優(yōu),倒請(qǐng)來(lái)了赤裸男模,場(chǎng)面更加辣眼睛。
(上圖為2017年沈陽(yáng)某整形醫(yī)院晚會(huì)請(qǐng)來(lái)外國(guó)猛男赤裸上身與到場(chǎng)女性互動(dòng)。)
憑良心說(shuō),這是真正開(kāi)放包容、健康的企業(yè)文化么?
02
企業(yè)要為自身形象和社會(huì)影響負(fù)責(zé)
誠(chéng)如媒體所說(shuō),沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)國(guó)際企業(yè)會(huì)用色情明星做代言。而國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)帶頭,把代表色情文化的日本AV文化帶進(jìn)中國(guó)當(dāng)今主流社會(huì)文化,這顯然是不正常的,有人將其美化為對(duì)道貌岸然的反抗、對(duì)長(zhǎng)期壓抑的放縱,但都忽略了,這樣低俗的文化,不合適、也不應(yīng)該這樣暴露在公眾面前,當(dāng)做面向所有人的宣傳噱頭。
一家企業(yè)要維護(hù)自身的企業(yè)形象,要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任,并且產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)影響,以此為前提,尤其在當(dāng)今國(guó)內(nèi)廣告沒(méi)有分級(jí)制度、各個(gè)年齡段的人都會(huì)被看到這種廣告的可能下,單純?yōu)榱肆髁亢脱矍颍?qǐng)色情行業(yè)人士參與企業(yè)宣傳,徒留讓人詬病的話柄。
公眾的關(guān)注度固然重要,而這一切企業(yè)卻也要以尊重社會(huì)公序良俗為前提。我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定,廣告中不得出現(xiàn)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的因素,更不要說(shuō)色情行業(yè)在我國(guó)本身就是違法的。
企業(yè)選擇色情行業(yè)人士做代言、做宣傳,本身就是在法律灰色地帶游走,同樣,這些代言人身后所傳達(dá)的觀念、代表的文化也不可能被公眾接受——短期的關(guān)注和眼球可以輕松收獲,也或許能夠成為營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn),但得到的到底是好名聲,無(wú)聊者的起哄和調(diào)笑,還是人們對(duì)這種低俗的不屑和輕視?從企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看,這不僅是對(duì)員工職業(yè)道德的傷害,也是對(duì)大眾心中企業(yè)形象的貶低,親手把自己推向低俗的邊緣,正是那句“丟了西瓜撿芝麻”。