觀察動(dòng)機(jī)：前天，國(guó)家工商總局重拳出擊，公布了近期查處的一批虛假醫(yī)療廣告，這些廣告不僅夸大藥品性能，還利用專家、患者的名義和形象作“證明”。五花八門的“神醫(yī)”、“神藥”到底有多神？為何屢禁不止？北京青年報(bào)記者對(duì)近期某報(bào)刊登的“薛神醫(yī)”進(jìn)行了一番調(diào)查。
揭秘“薛神醫(yī)”
“神醫(yī)”薛教授“中醫(yī)大師”稱號(hào)無(wú)依據(jù)
“用我三服藥，耳鳴停了，耳聾好了。”近日，一則中醫(yī)治耳聾的廣告在本市某媒體以一個(gè)整版的篇幅進(jìn)行宣傳，按照廣告中宣傳所言，這名“神醫(yī)”自稱“中醫(yī)名門”、“溫補(bǔ)派第22代傳人”，“薛教授一搭脈，有什么毛病他基本都能知道”，曾以軍醫(yī)身份在部隊(duì)行醫(yī)，那么事實(shí)究竟是否如此？記者在網(wǎng)絡(luò)上搜索了溫補(bǔ)派第22代傳人信息，立刻就有“丁教授”、“楊教授”、“鄭教授”等多位“傳人”浮出水面，更“神奇”的是，在其他報(bào)紙和網(wǎng)站上，這些“神醫(yī)”的宣傳頭銜與名號(hào)與“薛教授”如出一轍。
記者隨后撥通了購(gòu)藥熱線，表示想與“薛教授”進(jìn)行直接交流，然而接線員先是表示公司只賣藥不負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)，隨后在記者一再要求下，該接線員表示，由于薛教授如今已有九十多歲高齡，據(jù)說(shuō)現(xiàn)定居在上海市靜安區(qū)，不再出診也不再接待患者。隨后，記者撥打了另外一個(gè)熱線電話，接線員直接表示，自己也從沒有見過(guò)薛教授本人，只是聽說(shuō)他年紀(jì)大了，不再出診。
同時(shí)，宣傳中表示，“薛教授”曾憑借耳病領(lǐng)域成就獲封“中醫(yī)大師”稱號(hào)。那么“中醫(yī)大師”究竟是否屬實(shí)？記者從國(guó)家中醫(yī)藥管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，2009年人力資源和社會(huì)保障部、衛(wèi)生部和國(guó)家中醫(yī)藥管理局曾聯(lián)合舉辦“國(guó)醫(yī)大師”表彰，獲得首屆“國(guó)醫(yī)大師”稱號(hào)的中醫(yī)專家有30名，其中并無(wú)薛某其人。對(duì)于“中醫(yī)大師”這一稱號(hào)是否有過(guò)評(píng)選？該負(fù)責(zé)人表示“從未聽說(shuō)”。
揭秘“神藥”
“三服包好”夸大藥性 專家稱系江湖騙子
在宣傳文章中，名為參鴿磁朱丸的中藥宣稱，“哪怕是一二十年的耳鳴耳聾，用三服藥，也有望康復(fù)，無(wú)論是神經(jīng)性、老年性還是突發(fā)性、藥物性、噪音性耳鳴耳聾，薛教授都有希望讓你康復(fù)。”那么這種藥是否真有如此神效？記者查詢了幾種由不同生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的磁朱丸，其主治功效為鎮(zhèn)心、安神、明目，可用于心腎陰虛、心陽(yáng)偏亢、心悸失眠、耳鳴耳聾、視物昏花等癥。“神藥”的宣傳明顯夸大藥性。
對(duì)于此藥的療效，北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院主任醫(yī)師姜良鐸教授介紹，磁朱丸治療耳聾確實(shí)有人在用，但由于療效不太好，治療效果有限，因此在中醫(yī)治療中現(xiàn)在使用的已經(jīng)不多了。同時(shí)由于這種藥含有朱砂成分，使用中對(duì)于劑量的要求很高，不可久服，用藥更需謹(jǐn)慎。“耳聾耳鳴十分難治，正規(guī)醫(yī)生都會(huì)因人而異開藥，說(shuō)什么三服包好的那是江湖騙子。”
揭秘神醫(yī)“專家團(tuán)”
“專家團(tuán)”同時(shí)為眾“神醫(yī)”搖旗吶喊
在為“薛教授”藥品療效進(jìn)行佐證的過(guò)程中，廠家先后列舉了“世界聽力康復(fù)組織協(xié)會(huì)”、“中華中醫(yī)藥研究所”、“多年耳病終康復(fù)”等多個(gè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人的評(píng)論。然而，只需隨意在網(wǎng)上搜索，就能發(fā)現(xiàn)，不僅無(wú)法找到商家列舉的這些機(jī)構(gòu)的任何官方信息，且這些為“神醫(yī)”、“神藥”搖旗吶喊的“專家”及“患者”，已經(jīng)多次為同一個(gè)商家同一款藥品請(qǐng)出的不同“教授”進(jìn)行宣傳。無(wú)論是“楊教授”、“丁教授”還是“江教授”，這些“專家”及“患者”的言論幾乎一字不差。
對(duì)此，記者從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，涉及患者、專家、醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生為藥效進(jìn)行宣傳，或在宣傳中對(duì)功效進(jìn)行承諾，提到“用一盒就好”、“一個(gè)月包見療效”等字眼、對(duì)治愈率進(jìn)行保證的，皆為判斷違法廣告的依據(jù)。
為何屢禁不止？
超市場(chǎng)數(shù)十倍的虛高價(jià)格中隱含暴利
近年來(lái)，政府對(duì)虛假藥品廣告打擊日益嚴(yán)厲，為何廠家還冒著被暫停銷售的風(fēng)險(xiǎn)，大肆進(jìn)行違法宣傳違法銷售？ 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其背后的根源在于從超出市場(chǎng)數(shù)十倍的虛高價(jià)格之中牟取暴利。以此“磁朱丸”為例，記者經(jīng)過(guò)查詢，市面上其他廠家生產(chǎn)的磁朱丸以每袋3g為基本單位，每盒十袋到二十袋不等，價(jià)格也從十幾元到上百元不等。而這家黑龍江某廠商生產(chǎn)的磁朱丸，銷售人員告訴記者，每一大盒內(nèi)含60小包，每小包3g，三大盒2760元，其價(jià)格超出了其他廠家?guī)妆渡踔翑?shù)十倍，其中的利潤(rùn)可想而知。
分析
參鴿磁朱丸已被公示違法 時(shí)隔半年死灰復(fù)燃
經(jīng)過(guò)搜索，這款由黑龍江某公司生產(chǎn)的磁朱丸，因違法發(fā)布廣告曾多次被天津、廣西、湖北等省區(qū)市藥監(jiān)部門進(jìn)行公示。最近的一次，是今年6月，被北京市藥監(jiān)局公示。然而短短不到半年的時(shí)間，又死灰復(fù)燃。
對(duì)此，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局一名多年從事打擊違法虛假?gòu)V告的工作人員告訴北青報(bào)記者，“做了違法的事情，卻沒有得到更為嚴(yán)厲的懲罰，特別是藥品廣告的受害人多為中老年人、知識(shí)認(rèn)識(shí)水平較低，本身又患有疾病的弱勢(shì)群體。商家認(rèn)準(zhǔn)這類弱勢(shì)群體急于購(gòu)藥治病的心理，從中獲利。”按照目前藥監(jiān)部門對(duì)于違法廣告的管理及處罰程序，對(duì)嚴(yán)重違法廣告的情況先要進(jìn)行公示，公示后還在繼續(xù)宣傳的，才會(huì)予以撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)，并暫停銷售的處罰。同時(shí)，按照廣告法，發(fā)布虛假?gòu)V告、虛假宣傳商品或服務(wù)的，罰款數(shù)額最高為廣告費(fèi)用的5倍。
據(jù)介紹，由于目前很多違法廣告藥品企業(yè)根本就沒有廣告批準(zhǔn)文號(hào)，即使罰款，其數(shù)額與刊登廣告后的收入比，也是九牛一毛。同時(shí)，由于藥監(jiān)部門只能對(duì)本地區(qū)出現(xiàn)的違法廣告進(jìn)行公示、暫停銷售等查辦措施，卻沒有停止其生產(chǎn)或管理其他地區(qū)違法廣告的權(quán)力，因此，這類企業(yè)往往以打“游擊戰(zhàn)”的形式，打一槍換一個(gè)地方。
對(duì)話
三服藥治好耳聾不靠譜
對(duì)話人：姜良鐸 北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院主任醫(yī)師、教授
北青報(bào)：您對(duì)磁朱丸治療耳聾的療效怎么看？
姜教授：磁朱丸是個(gè)古方，但是臨床來(lái)看療效有限，而且不可以久服，容易損害肝臟。
北青報(bào)：具體有哪些副作用呢？
姜教授：由于方子里有朱砂，也就是汞的化合物，久服的話對(duì)肝腎損害很大，因此要特別注意劑量、療程的限制。
北青報(bào)：那對(duì)于服藥人群有沒有什么限制呢？
姜教授：這種藥如果是心火旺、心神不寧的患者，還可以吃著試試看，但如果是肝火旺、腎虛的患者，就不應(yīng)該吃，吃了可能對(duì)身體不太好。
北青報(bào)：有宣傳說(shuō)這種藥吃三服藥就能治好耳聾耳鳴，您覺得可能嗎？
姜教授：耳聾耳鳴是出了名的頑疾，正兒八經(jīng)吃中藥都需要很長(zhǎng)時(shí)間調(diào)理，負(fù)責(zé)任的醫(yī)生不會(huì)跟患者保證吃三服藥就能好這種話。
本版文/本報(bào)記者 劉洋 漫畫/陳彬
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